Une fois le message trouvé bizarrement tout s'accèlere et tout le monde trouve pleins d'idées pour l'illustrer. Ici la difficulté n'est pas d'avoir des idées mais de trouver l'idée, support, visuel, mise en scène qui mettra le plus en avant le message et qui sera le plus cohérent avec le plan de communication et cahier des charges établit plus tôt. L'aspect graphique y joue un rôle important et avoir quelqu'un avec un oeil critique dans son équipe est un grand plus. Couleurs, photos, mise en scène tout y passe !